Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa

Łukasik, P. and Schivinski, B. ORCID: 0000-0002-4095-1922, 2014. Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa. In: Prace naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Wrocław, Poland: Wrocław University of Economics, pp. 162-173. ISBN 1899-3192

[img]
Preview
Text
PubSub3914_Schivinski.pdf - Published version

Download (1MB) | Preview

Abstract

Streszczenie: Celem artykułu jest analiza różnic w zachowaniach kobiet i mężczyzn w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych. W oparciu o model koncepcyjny prezentujący szereg związków zachodzących pomiędzy jego konstruktami zamierzano wyodrębnić statystycznie istotne różnice w wielkości efektów w zależności od płci nabywców. Przeprowadzono w tym celu analizę wielogrupową, w ramach której wykonano częściowy test ekwiwalencji oraz test szacunków parametrów modelu strukturalnego. Wyniki potwierdzają,że kobiety posiadają większą awersję do ryzyka związanego z markami własnymi, natomiast mężczyźni w trakcie zakupów marek własnych w większym stopniu kierują się szeroko rozumianymi motywami cenowymi. Rezultaty badania są ważne i powinny być przydatne dla detalistów i badaczy. Summary: The purpose of the article is to analyze the differences in the behavior of men and women in the process of purchasing store brands (SBs). Using an established conceptual model, we intended to identify differences, depending on gender of buyers, in the size of the effects of store image and brand price-image on perceived risk and subsequently on store brand purchase intention. A total of 652 respondents participated in the study. For the data analysis we performed two different multigroup approaches: the chi-square and the critical ratio difference tests with AMOS 21.0 package. Our findings confirmed that women demonstrated a higher aversion to store brand perceived risk in comparison to men, however, men proved to be more price driven than women. The results of this study should prove useful to retail managers and academics.

Item Type: Chapter in book
Alternative Title: The importance of gender in the processof purchasing store brands – a multigroup analysis. In Research Papers of Wrocław University of Economics
Description: Monograph series ISSN - 1899-3192
Publication Title: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Creators: Łukasik, P. and Schivinski, B.
Publisher: Wrocław University of Economics
Place of Publication: Wrocław, Poland
Date: 2014
Number: 337
ISSN: 18993192
Identifiers:
NumberType
10.15611/pn.2014.337.16DOI
Divisions: Schools > Nottingham Business School
Depositing User: Linda Sullivan
Date Added: 07 Dec 2015 16:30
Last Modified: 09 Jun 2017 13:58
URI: http://irep.ntu.ac.uk/id/eprint/26623

Actions (login required)

Edit View Edit View

Views

Views per month over past year

Downloads

Downloads per month over past year