Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów

Łukasik, P. and Schivinski, B. ORCID: 0000-0002-4095-1922, 2015. Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów. Handel Wewnętrzny, 5 (538), pp. 217-225. ISSN 0438-5403

[img]
Preview
Text
PubSub4073_Schivinski.pdf - Published version

Download (525kB) | Preview

Abstract

Celem przeprowadzonego badania było zbadanie wpływu postrzeganego ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z zakupem marek własnych, a także względnego poziomu cen marek własnych i postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar zakupu marek własnych wśród polskich konsumentów. Zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI), a analizy przeprowadzono z wykorzystaniem modelowania strukturalnego (SEM) przy pomocy oprogramowania M Plus. Stwierdzono, że zamiar zakupu ma - rek własnych jest bezpośrednio uzależniony od postrzeganego przez konsumentów ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z markami własnymi. Istnieje także bezpośredni wpływ względnego poziomu cen oraz postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar ich zakupu. Otrzymane wyniki mogą zostać wykorzystane w praktyce menadżerów marek własnych sieci handlowych oraz wzbogacają literaturę naukową na temat zarządzania markami własnymi. Artykuł ma charakter badawczy.

Item Type: Journal article
Publication Title: Handel Wewnętrzny
Creators: Łukasik, P. and Schivinski, B.
Publisher: IBRKK - Institute for Market, Consumption and Business Cycles Research
Date: 2015
Volume: 5
Number: 538
ISSN: 0438-5403
Divisions: Schools > Nottingham Business School
Depositing User: Linda Sullivan
Date Added: 11 Jan 2016 09:47
Last Modified: 09 Jun 2017 13:58
URI: http://irep.ntu.ac.uk/id/eprint/26740

Actions (login required)

Edit View Edit View

Views

Views per month over past year

Downloads

Downloads per month over past year