Tools
Tools
Łukasik, P. and Schivinski, B. 
ORCID: 0000-0002-4095-1922,
2015.
Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów.
Handel Wewnętrzny, 5 (538), pp. 217-225.
ISSN 0438-5403
|
Text
PubSub4073_Schivinski.pdf - Published version Download (525kB) | Preview |
Abstract
Celem przeprowadzonego badania było zbadanie wpływu postrzeganego ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z zakupem marek własnych, a także względnego poziomu cen marek własnych i postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar zakupu marek własnych wśród polskich konsumentów. Zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI), a analizy przeprowadzono z wykorzystaniem modelowania strukturalnego (SEM) przy pomocy oprogramowania M Plus. Stwierdzono, że zamiar zakupu ma - rek własnych jest bezpośrednio uzależniony od postrzeganego przez konsumentów ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z markami własnymi. Istnieje także bezpośredni wpływ względnego poziomu cen oraz postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar ich zakupu. Otrzymane wyniki mogą zostać wykorzystane w praktyce menadżerów marek własnych sieci handlowych oraz wzbogacają literaturę naukową na temat zarządzania markami własnymi. Artykuł ma charakter badawczy.
| Item Type: | Journal article |
|---|---|
| Publication Title: | Handel Wewnętrzny |
| Creators: | Łukasik, P. and Schivinski, B. |
| Publisher: | IBRKK - Institute for Market, Consumption and Business Cycles Research |
| Date: | 2015 |
| Volume: | 5 |
| Number: | 538 |
| ISSN: | 0438-5403 |
| Divisions: | Schools > Nottingham Business School |
| Record created by: | Linda Sullivan |
| Date Added: | 11 Jan 2016 09:47 |
| Last Modified: | 09 Jun 2017 13:58 |
| URI: | https://irep.ntu.ac.uk/id/eprint/26740 |
Actions (login required)
 |
Edit View |
Views
Views per month over past year
Downloads
Downloads per month over past year
