Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów

Łukasik, P and Schivinski, B ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4095-1922, 2015. Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów. Handel Wewnętrzny, 5 (538), pp. 217-225. ISSN 0438-5403

Preview

Text PubSub4073_Schivinski.pdf - Published version Download (525kB) | Preview

Abstract

Celem przeprowadzonego badania było zbadanie wpływu postrzeganego ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z zakupem marek własnych, a także względnego poziomu cen marek własnych i postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar zakupu marek własnych wśród polskich konsumentów. Zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI), a analizy przeprowadzono z wykorzystaniem modelowania strukturalnego (SEM) przy pomocy oprogramowania M Plus. Stwierdzono, że zamiar zakupu ma - rek własnych jest bezpośrednio uzależniony od postrzeganego przez konsumentów ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z markami własnymi. Istnieje także bezpośredni wpływ względnego poziomu cen oraz postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar ich zakupu. Otrzymane wyniki mogą zostać wykorzystane w praktyce menadżerów marek własnych sieci handlowych oraz wzbogacają literaturę naukową na temat zarządzania markami własnymi. Artykuł ma charakter badawczy.

Item Type:	Journal article
Publication Title:	Handel Wewnętrzny
Creators:	Łukasik, P. and Schivinski, B.
Publisher:	IBRKK - Institute for Market, Consumption and Business Cycles Research
Date:	2015
Volume:	5
Number:	538
ISSN:	0438-5403
Divisions:	Schools > Nottingham Business School
Record created by:	Linda Sullivan
Date Added:	11 Jan 2016 09:47
Last Modified:	09 Jun 2017 13:58
URI:	https://irep.ntu.ac.uk/id/eprint/26740

Actions (login required)

Edit View

Statistics

Views

Downloads